近日，在(zai)(zai)由蘇寧云(yun)商聯合中國家用電(dian)器(qi)協(xie)會(hui)、中怡康公司以及20余家一線空(kong)調品牌(pai)舉行的2014年度中國空(kong)調行業(ye)發(fa)展趨勢(shi)高峰論壇(tan)上，多位與(yu)會(hui)專家指出，空(kong)調行業(ye)和其他電(dian)器(qi)行業(ye)一樣，已經走過(guo)因(yin)各類刺激消費政策結束帶來的市場(chang)低迷，在(zai)(zai)消費需求(qiu)引(yin)導下(xia)正在(zai)(zai)尋求(qiu)整體(ti)產業(ye)升級。

　　今年5月(yue)份，空(kong)調(diao)市(shi)場(chang)(chang)受節能惠民政策即(ji)將(jiang)(jiang)退出的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)，產(chan)(chan)生了(le)集中(zhong)(zhong)熱銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)效應，銷(xiao)量(liang)同比(bi)上(shang)升(sheng)(sheng)40%以上(shang)。中(zhong)(zhong)怡(yi)康總經理(li)賈東升(sheng)(sheng)介紹說，節能惠民政策不僅引(yin)導(dao)了(le)產(chan)(chan)業轉型(xing)升(sheng)(sheng)級(ji)，而(er)且(qie)持續影響(xiang)著產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)發展方(fang)向。以高效節能產(chan)(chan)品為(wei)例，其(qi)市(shi)場(chang)(chang)占比(bi)從2012年年中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)近(jin)20%發展到2013年5月(yue)的(de)(de)(de)(de)60%。而(er)變頻空(kong)調(diao)新(xin)國(guo)標對后市(shi)產(chan)(chan)品結構的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)更大，預計其(qi)直(zhi)接市(shi)場(chang)(chang)效應將(jiang)(jiang)在2014年度逐步顯現。他認為(wei)，在存(cun)量(liang)市(shi)場(chang)(chang)上(shang)，目(mu)前城(cheng)鎮每百戶空(kong)調(diao)保(bao)(bao)有(you)量(liang)為(wei)120臺，農村(cun)市(shi)場(chang)(chang)每百戶空(kong)調(diao)保(bao)(bao)有(you)量(liang)為(wei)20臺左右，與發達(da)國(guo)家相比(bi)仍(reng)有(you)很(hen)大距離(li)，未來(lai)需(xu)求(qiu)空(kong)間巨大。十八(ba)屆三(san)(san)中(zhong)(zhong)全(quan)會進一步明(ming)確將(jiang)(jiang)加(jia)大力度推(tui)進新(xin)型(xing)城(cheng)鎮化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)建設，城(cheng)鎮化(hua)(hua)將(jiang)(jiang)成為(wei)2014年新(xin)一輪經濟增長的(de)(de)(de)(de)引(yin)擎。伴隨三(san)(san)四級(ji)市(shi)場(chang)(chang)居(ju)民收入的(de)(de)(de)(de)穩步增長，將(jiang)(jiang)給(gei)保(bao)(bao)有(you)量(liang)本就不高的(de)(de)(de)(de)三(san)(san)四級(ji)市(shi)場(chang)(chang)帶來(lai)持續的(de)(de)(de)(de)放量(liang)增長，僅此一項就將(jiang)(jiang)帶來(lai)近(jin)千萬臺的(de)(de)(de)(de)空(kong)調(diao)消(xiao)費需(xu)求(qiu)。

　　中怡康總經理賈東升也認為空調是最容易實(shi)現(xian)一(yi)戶多機的(de)(de)白電(dian)(dian)(dian)品類，所以其規模伸張度在家電(dian)(dian)(dian)中也是最大的(de)(de)。農(nong)村的(de)(de)空調普及率(lv)不是很高(gao)，還具有較(jiao)大的(de)(de)增(zeng)長(chang)潛力(li)。預(yu)計2012-2016年空調市場將保持(chi)10%的(de)(de)復合增(zeng)長(chang)。同時這種增(zeng)長(chang)將保持(chi)著持(chi)續的(de)(de)渠(qu)道變(bian)革，電(dian)(dian)(dian)商(shang)的(de)(de)比重會逐步增(zeng)大。預(yu)計2016年電(dian)(dian)(dian)商(shang)在空調上的(de)(de)銷售規模會突(tu)破20%。

　　而隨著消費(fei)者對節(jie)能的日益重視以及新能效標準的實施，變頻空(kong)(kong)調正在贏得越來越多的市(shi)場(chang)空(kong)(kong)間。中(zhong)怡康(kang)監測(ce)數據(ju)顯示，2013年1-9月，變頻空(kong)(kong)調占據(ju)了52.5%的零售量份額，目前(qian)變頻空(kong)(kong)調已(yi)占據(ju)國內(nei)空(kong)(kong)調銷售量的半壁(bi)江山，國內(nei)空(kong)(kong)調消費(fei)正在進入變頻時代。

　　在(zai)互聯(lian)網時代，產(chan)品(pin)間(jian)的(de)比價更容易實現，同(tong)質化(hua)競(jing)爭必然導(dao)致激烈的(de)價格(ge)戰(zhan)，因(yin)此圍繞消費者個(ge)性(xing)化(hua)需求而進(jin)行的(de)差(cha)異化(hua)研發成為(wei)產(chan)品(pin)競(jing)爭的(de)主流，智能化(hua)、時尚化(hua)成為(wei)消費者選擇空(kong)調的(de)重要(yao)標準(zhun)。據中怡康周度監(jian)測數據顯示，今年國慶黃金周期間(jian)，時尚省(sheng)空(kong)間(jian)的(de)圓柱(zhu)形柜式空(kong)調零售量同(tong)比增速(su)高達315.6%，各大品(pin)牌的(de)圓柱(zhu)形柜機紛(fen)紛(fen)面市(shi)，表明(ming)企業正通過產(chan)品(pin)差(cha)異化(hua)來滿足消費需求的(de)變(bian)化(hua)。

　　蘇寧云商(shang)總裁金明(ming)認為，空(kong)調市場(chang)的渠(qu)道(dao)結構(gou)(gou)在(zai)加(jia)速轉變。在(zai)一(yi)二線(xian)城(cheng)市，高能效空(kong)調、房地產的發(fa)展在(zai)一(yi)定程度(du)上促使行業重回(hui)上升的趨勢;三四線(xian)城(cheng)市在(zai)城(cheng)鎮化的推(tui)動下將加(jia)快發(fa)展，推(tui)進整個渠(qu)道(dao)進一(yi)步下沉;電子商(shang)務的發(fa)展再(zai)次(ci)重構(gou)(gou)了整個市場(chang)渠(qu)道(dao)。而與市場(chang)發(fa)展與渠(qu)道(dao)變革相適應(ying)的是(shi)產品(pin)也在(zai)不斷推(tui)陳(chen)出(chu)新和(he)升級換代，高能效、環保健康、智能化、個性化的趨勢越(yue)來越(yue)明(ming)顯。

　　對于(yu)未來空(kong)(kong)調的(de)(de)(de)發展(zhan)，中國家電協會副(fu)理事長王雷認(ren)為(wei)，瞄準消費(fei)升(sheng)(sheng)級(ji)需(xu)求將成(cheng)為(wei)研發和產(chan)品升(sheng)(sheng)級(ji)的(de)(de)(de)重點，制熱(re)性能、空(kong)(kong)氣清潔度、濕度等受(shou)到(dao)技(ji)術研發者(zhe)的(de)(de)(de)高度關注;網絡化、智能化、噴氣增焓(han)壓(ya)縮機技(ji)術、空(kong)(kong)調低(di)溫制熱(re)技(ji)術、速冷速熱(re)技(ji)術、智能控(kong)制技(ji)術等都取得了一定(ding)成(cheng)果。在外觀造型上，今年(nian)外觀新穎靚(jing)麗的(de)(de)(de)弧形柜機受(shou)到(dao)了消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)青睞。“空(kong)(kong)調行(xing)業(ye)應該知道，經銷(xiao)商是(shi)有眼力的(de)(de)(de)，消費(fei)者(zhe)是(shi)懂(dong)你的(de)(de)(de)。”王雷認(ren)為(wei)：“產(chan)業(ye)升(sheng)(sheng)級(ji)是(shi)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)大(da)趨勢，在這(zhe)個(ge)進程(cheng)中，沒有跟(gen)上產(chan)業(ye)升(sheng)(sheng)級(ji)步伐(fa)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)勢必(bi)不進則(ze)退。